社会实践感悟:让非遗活起来

   日期:2019-08-08     来源:山东师范大学    作者:樊明爽    浏览:974    评论:0    分享好友
核心提示:通过调研、走访,总结出精准对接消费群体,培养专业销售团队以及创新传统文化内核等方法,让非遗重新充满活力。

【山东师范大学18届财务管理2班 8月8日讯】(通讯员:樊明爽)暑假期间,我们以济南非物质文化遗产为调研对象,进行了走访非遗展销区、采访手工艺人、展销手工艺品以及调研市场等一系列工作。这开始让我对非遗有越来越深刻的理解。非文化物质遗产在当今社会越来越重要,它承载着一个国家和民族的文化内核,蕴藏着强大的文化力量。让非遗在当代社会焕发新的生机,就是要让非遗文化内化于心,让非遗文化带动社会经济发展。

非遗手工艺品的销售瓶颈刻不容缓

在我们走访百花洲的过程中,看到了形态各异、夺人眼球的手工艺品店,例如“济南兔子王”、“鲁绣”、“面塑”“山东剪纸”等,它们依托着地理位置和名气,都得到了不少的游客参观,但销量却是差强人意。为什么呢?经过我们的调查和思考,发现了一些问题:一是部分商品的价格过高因素;二是消费者消费心理因素;三是消费群体对接因素;四是大众对非遗文化价值的意识弱等因素。我们看到一些特别精致的鲁绣产品,价值上千甚至上万元,便宜的也要几百元,大部分游客并没有选择消费。但是另外一些手工艺品价格实惠、功能实用,也没有吸引到消费,是因为大部分游客仅仅把它们定义为旅游纪念品,游客要考虑到送礼对象、地区特色、价格以及便携性等等,所以这样消费就大大降低了。除此之外,一些商品的理念以及样式没有精准地对接到特定的消费群体。另外还有一些非遗文化产品的价值并没有在大众心中真正理解与热爱,更没有引起潮流。

掌握消费群体需求,精准对接

手工艺品的消费群体可以按年龄、来源等进行划分。宏观上讲,对于政府来说:需求要细分,商品要整合。大学生市场可以更多打造快时尚,并且要融入潮流单品中。对于高端艺术收藏市场,要坚持商品拥有优秀的文化内涵与高超的手工技艺。对于旅游纪念品,可以进行实用性与特色性的融合。要避免四不像,如果既说不上时尚又不算复古价格还高,那么就会造成“青年群体嫌老土、收藏群体嫌没价值、普通游客嫌太贵”的尴尬局面。微观上讲,对于手工艺人来说:要尊重手工艺品的特性,制定不同的市场定位。例如“鲁绣”,传承内核在于技法,那么承载形式就可以多样化了,比如,在挂展商品中,可以创新刺绣的图案,设计卡通人物、几何图案的刺绣;在一些实用产品中,对接潮流单品,例如化妆包、电脑包、耳环、发圈、二次元、汉服等等。但是对于“山东黑陶”来说,传承内核在于整个烧制过程。就比较适合对接高端艺术收藏市场。

销售与制作分离,打造专业销售团队

走访百花洲时,发现大多数是手工艺人自产自销。但一些手工艺人对于销售与市场需求并不太了解。政府也许需要转变思路,不如转变“非遗商业化”的模式为“商业公司卖非遗”的模式,要有专门的商业团队,可以聘请手工艺人为设计师总监等等,将对接市场、合理设计、技法传承、专业营销等整合在一起。这样不仅可以创造巨大的非遗经济,也可以解决现实的手工艺人的就业等问题。

创新非遗文化,不断注入时代特色

掀起巨大的消费狂潮,主要在于消费者的主观消费意愿。现代国际社会,文化入侵越来越成为政治侵略的手段。一些现在备受追捧的品牌,无论是“迪士尼”、“香奈儿”还是“哈根达斯”,他背后一定是有一段别样的故事。非遗营销是浅显的或者说是现阶段的,最本质的问题还是要让传统文化重新受到欢迎。让当代人内心真正承认传统文化,才会达到真正的文化强国的目的。可现实调研中显示,能有多少大学生、青年人拿“孔子”当偶像呢?调研结果所占比重很低。与其说教、复古,倒不如重新解读。现在社会商业经济发达,工作结构、交易方式等等的变化肯定在深刻影响着社会意识,这是无可厚非的。例如现在的“哪吒”“大圣归来”等一些动画片也在进行创新式解读。我们完全可以将中国传统文化以迪士尼的商业模式呈现出来,“动画IP+游乐城+周边产品”的形式也许可以真正带动文化潮流和消费动力。创新的解读,也可分为两种形式,一是将传统历史人物、历史故事进行合理改编,二是可以将传统文化内核进行符合新时代的故事创作。“注重家庭”是中国的优秀传统文化,但是现代社会上却出现了越来越多不婚族、丁克族等等,为什么呢?因为我们不能企图用过时的传统文化去制约和引导现代青年人现实的生活。那么如果可以重新解释“孝”文化,拍剧情如下的电影:以一个当代的不太幸福的农村家庭为故事背景,讲述一个曾是风靡一时的而现在是迷失的家庭主妇的女人与自己孩子、丈夫、原生家庭、社会的种种纠结,最终孩子与母亲化解矛盾,带领母亲找到自我,丈夫与家人也开始逐渐理解母亲的故事,进而隐喻地表现“孝”文化在现代生活中的矛盾、碰撞以及最后的美好归属,也能让大众重新找到解决“家庭问题”的方法。

非遗营销不是一味地“卖情怀”,传统文化也不是一味地“喊口号、讲理论”,传统文化成为真正的“潮流”,成为我们的生活方式,与现代生活相辅相成,才是真正的归属。

 
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