丝路传千年,茶香飘万里

厦门大学“国货当自强”实践队调研新兴茶企华祥苑茶业股份有限公司

   日期:2019-09-04     来源:厦门大学    作者:黄雨竹    浏览:671    评论:0    分享好友
核心提示:为探索新兴茶企在“一带一路”战略背景下如何积极发展对外贸易,推动闽茶走出国门,7月1日,厦门大学外文学院“国货当自强”暑期社会实践队前往厦门市华祥苑儒士馆,开展采访调研之旅。

厦门大学7月1日讯 (通讯员:黄雨竹) :为探索新兴茶企在“一带一路”战略背景下如何积极发展对外贸易,推动闽茶走出国门,7月1日,厦门大学外文学院“国货当自强”暑期社会实践队前往厦门市华祥苑儒士馆,开展采访调研之旅。


下午三点,队员们前往位于厦门市白鹭洲公园的华祥苑儒士馆,并在工作人员的带领下,参观了介绍华祥苑发展历程的展馆,其中包括大量华祥苑在“一带一路”相关国际会议上大放异彩,助力外交茶叙的图片、文字和视频资料。作为企业产品及文化的对外展示窗口,华祥苑儒士馆古朴典雅又不失现代感,体现出茶在中西方沟通交流中的桥梁作用。

馆内详实的资料和丰富的展品


最令人印象深刻的当为正厅展出的水墨画“茶船古道丝路图”和“丝路传香”系列茶礼盒。“茶船古道丝路图”的创作思路由华祥苑董事长提出,画中详细描绘了“一带一路”沿线国家的标志性建筑,寓意相距万里的各国由于茶叶贸易而紧密相连,这也正是华祥苑的发展愿景——乘时代东风,将闽茶推向世界舞台。这一美好夙愿反映在产品设计上,就体现为“丝路传香系列”正韵茶。丝路路线图被精心印刻在茶罐上,记录着中国茶叶从古至今走向世界的足迹

茶船古道丝路图


“丝路传香”系列正韵茶

从工作人员的介绍中,实践队员们了解到,随着“一带一路”合作倡议的提出,国际合作愈发密切,华祥苑抓住时代契机,多次成功地将旗下的国宾茶推向各个重大外交场合。2017年华祥苑国宾茶作为金砖会晤唯一指定国礼茶,向世界展示中国茶的风采。以“献礼金砖”为契机,华祥苑进一步推动闽茶迈向国际舞台,而屡次亮相重大外交场合,则为华祥苑进军国际市场打下坚实基础。但华祥苑在打入海外市场的过程中,仍面临着诸多挑战。茶的制作工艺复杂、茶叶运输成本较高、茶产品的质量如何得到保证……这一系列问题使得中国茶企业很难形成像知名品牌星巴克一样的全球化经营模式。为应对挑战,把握机遇,华祥苑从为大使馆提供茶叶产品起步,与海外市场逐渐形成有效衔接和过渡,从而更自信地走向世界。




队员们与工作人员交流


随后,队员们采访了华祥苑庄园事业部总经理胡金雨先生。胡总经理对于华祥苑为何能成为推动闽茶“走出去”的典型代表企业,阐述了自己的看法,他多次强调,随着“一带一路”建设的深入推进,中国对外开放将进入新的阶段,为中国茶更好走向世界提供了新路径与新机遇;同时,在习近平主席的推动下,茶礼外交逐渐成趋势。华祥苑瞄准了外交活动对于茶叶的需求,抓住时代机遇,不断推出融合中外特色的茶叶产品,从而在竞争中脱颖而出,多次被赠与外宾以及亮相重大外交活动。华祥苑每一次在国际舞台上大放异彩,都大大提高了世界对于闽茶的认可度。


队员们与胡金雨先生合影


华祥苑的成功为整个中国茶产业“走出去”提供了丰富的借鉴经验。促进茶叶对外外贸易发展应立足于整个产业的转型升级,在传统的茶叶外贸模式中,出口运输到外国的中国茶叶,大多作为外国产品的原料,茶叶的附加值较低。华祥苑积极改变传统贸易模式,不仅将茶叶进行精加工销售海外,而且引入“体验馆”这一元素,让外国友人亲身体验茶文化,以文化认同带动消费需求。福建茶企业也应当创新经营模式,挖掘茶叶承载的社交属性和文化价值,从而助推闽茶品牌、中国茶品牌更自信地开拓出一条国际化道路。


“一带一路”这一伟大战略构想为茶企业带来了许多发展机遇,也为整个茶产业注入新的生命力,但闽茶若要真正实现全球市场化,仍有漫漫长路要走。“国货当自强”实践队将继续深入探究,为闽茶走向世界助力与喝彩!


(厦门大学“国货当自强”暑期社会实践队 黄雨竹)


 
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